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8月25日，运动科技品牌Keep（3650.HK）发布2023半年报，财报显示公司在报告期内总收入9.85亿元人民币，根据非国际财务报告准则调整后净亏损由去年同期的3.17亿元下降至2.23亿元，收窄近30%。

本次半年报发布，是Keep7月登陆港交所后首次数据披露。财报显示，其会员订阅及线上付费内容表现亮眼，2023年上半年收入同比上升10%，达4.49亿元。该项业务收入增加主要归结于虚拟体育赛事的强劲增长势头。

2023年上半年，Keep通过与HelloKitty、蜡笔小新等热门IP的联名合作，在社交媒体及短视频平台上推出一系列主题活动及创意营销活动，推动虚拟体育赛事业务的增长。2023年6-8月，Keep与知名游戏IP的合作赛事吸引了超过100万名用户的参与，成为今年上半年参与人数最多的赛事。

报告显示，受到新冠肺炎带来的长尾影响，2022年年底和2023年年初大众健身活动暂时减少，KeepApp月活用户数有所下滑，2023年上半年平均MAU为2955万，但这种影响正在减弱，2023年7月的平均月活跃用户及平均月度订阅会员已恢复至2022年同期水平的约9成。

与此同时，Keep持续优化涵盖有氧运动、跳绳、瑜伽、冥想、力量训练、健康改善等内容的课程，向付费会员提供的录播课总数由截至2022年6月30日的1391节增加到截至2023年6月30日的2464节。升级的内容及服务为Keep带来会员渗透率的提升，从2022年上半年的9.7%提高到2023年上半年的10.2%。

KeepApp上线于2015年，为健身用户提供一站式运动解决方案。根据灼识咨询报告，于2022年，按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算，Keep是中国最大的健身平台。过去三年，Keep平台MAU分别为2970万、3440万、3640万，呈逐年增长态势。

（文章来源：证券日报）