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6月7日，“甜野男孩”丁真在网上发起“群聊”邀请，邀请网友参与话题，晒出心中的四川非遗好物，这也标志着第四届四川非遗购物节“四川非遗好物”网络推广活动正式启动。

据悉，第四届四川非遗购物节为线上和线下两部分，第四届四川非遗购物节线下主会场活动暨天府旅游美食荟于6月9日至10日在泸州市江阳区佳记酒广场举行，活动现场将展出泸州特色非遗产品，展示天府旅游美食，市民、游客均可现场参观、体验、购买，营造当地非遗购物节氛围。

作为第四届四川非遗购物节线上部分的重头戏，“四川非遗好物”网络推广活动不仅请到四川文旅推广大使丁真助阵，还邀请了多名知名抖音主播，于6月11日至16日分别前往6名非遗传承人线下非遗工坊、老字号店铺，携手他们共同开展6期“四川非遗好物”探店直播，向全网宣传推介四川非遗好物产品。

此外，6月18日还有两位神秘知名主播在大运主题非遗展示展销互动体验活动现场开展“四川非遗好物”主题直播带货。主播们在现场通过对“四川非遗好物”的介绍，让网民了解优秀的四川非遗，同时介绍精美的四川非遗产品，真正的转“流量”为“销量”。

非遗是优秀传统文化的组成部分与表现形式，兼具历史性、文化性、审美性、地方性等特征。自2020年四川举办首届非遗购物节以来，以新兴的传播模式增加非遗在消费市场的曝光，是四川非遗保护工作的一项尝试，开创了非遗营销的新模式。此次非遗购物节也是为了让非遗融入现代生产生活，实现活态化传承，达到文旅消费反哺非遗的保护与利用的根本目标，也是优秀传统文化“两创”的一种具体途径。

四川省文化和旅游厅有关负责人表示，此次线上活动将全方位、近距离、多角度展示四川非遗好物，推进非遗创造性转化、创新性发展，让四川非遗好物走向市场、提升销量，助推四川非遗知名度和影响力提升，促进文旅消费和经济复苏，激发非遗产品活力，助力乡村振兴。